Fuente: El Universal

Se ha retirado de Reino Unido una campaña publicitaria del producto cosmético Nivea, debido al abuso de photoshop en la imagen de la modeloCindy Joseph, de 62 años, personaje central de la mencionada campaña.

Cindy muestra los beneficios de utilizar una crema antiedad Vital, pero las fotografías han sido intervenidas en forma tan extrema que, en distintos países, la modelo aparece con diferentes edades, llegando incluso a asemejar una veinteañera.

La difusión de la campaña en Gran Bretaña hizo que el organismo regulador de la publicidad local ASA ordenara retirar los carteles.

“La imagen  de la modelo de mayor edad ha sufrido un considerable retoque, produciendo cambios sustanciales en su apariencia. Líneas y arrugas en su cara han sido drásticamente reducidas, especialmente alrededor del ojo y la boca, y muchas manchas se han eliminado”, indicó el organismo regulador de la publicidad en Reino Unido.

ASA agregó que “ante la ausencia de pruebas que demuestren que ese efecto está en línea con lo que se puede lograr usado el producto, hemos concluido que el anuncio exagera de manera engañosa sus resultados”.

Según se informó, la empresa alemana envió las imágenes originales al organismo regulador de publicidad para demostrar que no las habían intervenido en exceso, pero eso no convenció a ASA.

El tema es que la misma modelo y la misma publicidad es más intervenida digitalmente aún en otros países como Canadá y Turquía. En esos lugares, sin embargo, no ha habido reacciones. Un vocero de la empresa Nivea, declaró: “Aseguramos que nunca fue nuestra intención engañar con la modificación de la imagen de la publicidad”.

En Reino Unido, la regulación de este tipo de publicidad ha sido especialmente dura. En 2009, el anuncio de la modelo Twiggy con el producto Olay Regenerist Definity Eye Illuminator, fue retirado por haber alterado las líneas alrededor de sus ojos.

Y hace dos años, L´Oreal fue criticado por manipular de manera similar fotos de Julia Roberts. Lo mismo sucedió con una campaña de Mila Kunis en la que se anunciaba una crema que supuestamente daba a sus usuarios un cuerpo escultural.